Rockstar verandert Miami voor GTA 6 in het echte Vice City

GTA 6 verschijnt pas over een paar maanden, maar in Miami is de game nu al nauwelijks te missen. Boven op het Kaseya Center, de thuisbasis van basketbalteam Miami Heat, wordt namelijk een gigantisch bord met de tekst ‘Welcome to Vice City’ geplaatst.

GTA 6 neemt Miami over

Het gevaarte werd in verschillende onderdelen met een helikopter naar het dak van de arena gebracht. Op beelden die rondgaan op sociale media is goed te zien hoe groot de reclame daadwerkelijk is. Zelfs vanaf een flinke afstand springt het bord direct in het oog.

Opvallend genoeg ligt de constructie momenteel nog plat op het dak. Mogelijk wordt het bord later rechtop gezet, al kan het natuurlijk ook bedoeld zijn voor reizigers die Miami vanuit de lucht binnenkomen. Fans volgen de werkzaamheden ondertussen massaal via livestreams van de stad.

Goedkoop is de stunt in ieder geval niet. Volgens de Miami Herald ontvangt Miami-Dade County alleen voor dit bord al 975.000 dollar. Omgerekend is dat ongeveer 825.000 euro.

Van Miami naar Vice City

De locatie is natuurlijk geen toeval. Vice City, waar een groot gedeelte van GTA 6 zich afspeelt, is gebaseerd op Miami. Rockstar lijkt die connectie nu maximaal te willen benutten door de echte stad tijdelijk in de fictieve spelwereld te veranderen.

De plannen gaan dan ook verder dan alleen een gigantisch billboard. In Miami Beach moeten onder andere strandstoelen en parasols verschijnen met het bekende VI-logo. De volledige reclamecampagne zou zo’n 3 miljoen dollar kosten en loopt naar verwachting tot het einde van 2026.

Daarmee laat Rockstar zien dat zelfs een game als GTA 6 nog flink gepromoot moet worden. De eerste stap is in ieder geval lastig te missen.

Niet iedereen is blij met GTA 6-reclame

Toch kon Rockstar niet zonder slag of stoot aan de campagne beginnen. Lokale politici en politiefunctionarissen spraken zich eerder uit tegen de plannen. Zij vinden het onverstandig dat Miami zichzelf verbindt aan een gameserie die bekendstaat om criminaliteit, geweld, autodiefstal en drugs.

Sheriff Rosie Cordero-Stutz waarschuwde eerder dat de lokale overheid goed moet nadenken over de boodschap die daarmee wordt afgegeven. Ook commissaris Juan Carlos Bermudez vindt dat Miami beter zijn echte identiteit kan promoten dan een fictieve versie die vooral draait om misdaad en agressie.

Gelukkig zien andere bestuurders het allemaal wat luchtiger. De gemeenteraad van Miami Beach stemde uiteindelijk met vier tegen drie stemmen vóór een deel van de campagne. Hun argument is simpel: GTA 6 blijft uiteindelijk gewoon een videogame.

Rockstar trekt zich voorlopig weinig aan van de kritiek. De reclame staat en de overname van Miami lijkt pas net te zijn begonnen. Vice City bestaat misschien alleen in GTA 6, maar de komende maanden komt de stad behoorlijk dicht bij de werkelijkheid.

Geschreven door Job Schokker

Job Schokker (2001) studeerde Creative Business en specialiseerde zich verder in het maken van video’s. Later ontdekte hij dat hij ook een vlotte pen en een passie voor tech heeft. Daardoor kan hij als geen ander vertellen over de nieuwste films in de bioscoop en op Netflix, maar ook simpel uitleggen wat de beste robotstofzuiger is.

Onderwerpen

• games
• gta 6