Netflix is zo bang dat je niet meer kijkt dat het zijn hele constructie om wil gooien

Qua winstcijfers en het aantal geannuleerde abonnementen zit het voor Netflix wel goed. Voor nu. De streamingdienst ziet namelijk de totale kijktijd per gebruiker hard dalen en dat is een probleem. Voor de dienst zelf dan, want hoe langer jij blijft hangen, hoe kleiner de kans wordt dat jij straks wel je abonnement opzegt. 

Om te voorkomen dat je de app wegklikt omdat je simpelweg niet kunt kiezen wat je wil zien, overweegt Netflix het roer volledig om te gooien. Daarom wil het naar verluidt kanalen lanceren die live en non-stop content afspelen. Dit is een tactiek die je bij andere streamingdiensten, zoals SkyShowtime, ook al ziet. In plaats van een film of serie te selecteren, zap je straks gewoon ouderwets langs een zender en blijf je kijken. 

Netflix wil terug naar de basis 

Het is eigenlijk best grappig om te zien. Lineaire televisie werkte uitstekend, totdat spelers als Netflix de boel overnamen. Een rustig avondje televisie kijken op de bank werd al snel hele series bingen in een weekend en het concept van home entertainment was compleet vernieuwd. Maar zo slechts was die tijd dus helemaal niet. 

Volgens The Wall Street Journal zijn dat niet de enige plannen van Netflix. Zo zou de streamingdienst ook naar de mogelijkheden kijken om een centrale plek te worden voor al je abonnementen. Het idee dat nu speelt is dat streamingdienst Peacock wordt opgenomen in Netflix als een soort aanvullend pakket. Een strategie die we bijvoorbeeld bij Amazon Prime Video ook al zien. 

Dat is een gigantische omslag voor het bedrijf waarvan de CEO (Reed Hastings) altijd heeft geroepen heilig te geloven in extreme simpelheid. Hij moest niets hebben van traditionele tv-concepten, maar lijkt er in zwaar weer toch naar te grijpen. 

Moordende concurrentie 

Heel vreemd is dat overigens niet. De concurrentie van Disney+, HBO Max en ook YouTube is inmiddels moordend, terwijl gratis advertentiediensten zoals Tubi of The Roku Channel miljoenen kijkers weten te trekken. 

Het marktaandeel van Netflix op de Amerikaanse televisie zakte afgelopen april naar 7,8 procent. In zijn thuisland zit het Amerikaanse bedrijf nu op zijn laagste punt sinds mei 2025 en het aandeel op de beurs is ook het afgelopen jaar met 40 procent gekelderd. 

Netflix ziet live sports en nieuws als de redder in nood 

Nadat Netflix zelf de standaard heeft gezet voor “moderne televisie”, ziet het nu de oplossing dus vooral in de traditionele werkwijze. Zo experimenteert het bedrijf in Frankrijk bijvoorbeeld al met een samenwerking met omroep TF1 om live-uitzendingen en nieuws naar het platform te brengen. Iets wat ze ook in de rest van Europa willen uitrollen. 

Daarnaast azen de bazen bij Netflix al langere tijd op grote, live sportevenementen en zijn er al gesprekken gaande om de uitzendrechten van het WK Voetbal (2030 en 2034) binnen te slepen. 

Of Netflix van deze plannen ook daadwerkelijk realiteit gaat maken is nog maar de vraag, maar dat er paniek is binnen de muren van het bedrijf mag duidelijk zijn. 

Onderwerpen

• Netflix
• streamingdienst