Einde van een tijdperk: Tim Cook stopt als Apple-CEO

Een aantal maanden geleden hoorde je al in de wandelgangen dat Tim Cook zich voor zou bereiden op zijn laatste periode als CEO. Hoewel die geruchten even ontkend werden, blijken ze nu toch wel waar te zijn. Tim Cook maakt plaats voor een nieuwe CEO en dus een nieuw tijdperk van Apple.

Tim Cook niet meer Apple-CEO

Na 15 jaar aan het roer is het tijd voor een nieuwe uitdaging voor Cook. Die uitdaging blijft wel binnen Apple, want in september wordt hij Executive Chairman van het bedrijf. “Een nieuw persoon zal de beste baan ter wereld overnemen”, schrijft Cook in zijn aankondiging. “Die leider is John Ternus, een briljante ingenieur en denker die de laatste 25 jaar Apple-producten heeft gebouwd die onze gebruikers zo liefhebben.”

Ternus is momenteel nog de Senior Vice President van Hardware Engineering bij Apple en vervult die rol sinds 2021. Hij startte in 2001 bij Apple, toen nog onder leiding van de Steve Jobs. Ternus was de drijvende kracht achter de overstap van Intel-chips naar Apple’s eigen M-serie chips, die een enorme boost gaven aan de MacBook-producten. In tegenstelling tot Cook, die een achtergrond heeft in supply chain, is Ternus dus meer een echte techneut.

De 51-jarige bestuursvoorzitter zag je de afgelopen jaren steeds vaker in Apple-presentaties. Zo stond hij vooraan om de M1-Macs te presenteren, je een kijkje te geven bij de iPhone Air en zag je hem recent nog bij de MacBook Neo-onthulling. Vanaf 1 september moet hij Apple dus verder aanvoeren. Zijn grootste uitdaging: de lancering van de eerste vouwbare iPhone en het rechttrekken van de AI-problemen bij Apple.

Apple onder Tim Cook

Tim Cook trad in 2011 aan als CEO, na het overlijden van Steve Jobs. Toen was het marktaandeel van Apple nog 350 miljard dollar, maar in 2026 heeft hij dat naar de 4 biljoen dollar weten te tikken. Aandelen stegen tot zo’n 1200% onder zijn bewind. Ook introduceerde Cook dividenden en enorme buyback-programma’s die ervoor zorgden dat Apple een favoriet werd van Wall Street.

Cook had een groot aandeel in het opbouwen van een sterkere omzet in software. Diensten als Apple Music, iCloud en Apple TV+ zorgen tegenwoordig voor meer dan 100 miljard dollar aan omzet. Bovendien zorgde de evolutie van deze services voor een sterkere ‘walled garden’, oftewel het ecosysteem van Apple, waar je niet zomaar uit komt. Hoewel Cook geen iPhone-moment had, zoals Steve Jobs dat wel had, wist hij Apple om te toveren tot een onmisbaar onderdeel van de wereld.

Toch heeft Cook wel nieuwe categorieën weten te introduceren voor Apple, die ook een groot aandeel hebben in het huidige succes van het bedrijf. Zo groeiden AirPods uit tot enorm populaire oortjes die de standaard zetten voor draadloze audio. De Apple Watch veranderde van een accessoire naar een dominante factor binnen de wearables-markt en ook de M-chips zorgden ervoor dat Apple ver voorliep op de concurrentie. Tim Cooks grootste gok was toch wel de peperdure Vision Pro, waar we nu eigenlijk vrij weinig over horen.

Hoe je het ook wendt of keert, Tim Cook heeft Apple meer dan in de lucht weten te houden. Toch zijn we vrij benieuwd hoe een product-persoon als John Ternus Apple wederom een nieuw leven in gaat blazen. Dat gaan we allemaal merken vanaf 1 september dit jaar, enkele dagen voor de onthulling van de iPhone 18 en iPhone Ultra.

Onderwerpen

• Apple
• tim cook